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上海旅游纪念品如何更具吸引力

时间:2018-01-18 来源:解放日报 点击:107

原标题:上海旅游纪念品如何更具吸引力

■见习记者 裘雯涵

 

  这几天,应景的2018年故宫日历、红包春联宫灯礼盒在网上火了起来。砖红色封面、烫金大字的故宫日历,在天猫“故宫博物院出版旗舰店”月销量达27000多件。

 

  近年来,北京故宫博物院的文创旅游纪念品成为“爆款”。2016年,故宫文创产品增至8700种,当年销售额突破10亿元。而在上海,各旅游景点不乏旅游纪念品商店,对标北京故宫博物院,上海的旅游纪念品为何难出“爆款”?

 

  实用纪念品受欢迎

 

  记者近日探访东方明珠塔、环球金融中心等热门景点,发现这些景点内的旅游纪念品商店都开在比较显眼的地方。比如,东方明珠塔内的旅游纪念品商店遍布整个塔内,0米大厅有2家旅游纪念品商店,259米全透明悬空观光廊、263米观光层、太空舱、上海城市历史发展陈列馆内都设有旅游纪念品商店。这些店里出售的大部分纪念品都有明显的景点特征,比如环球金融中心建筑模型“开瓶器”、以大中小三颗圆球组合成的东方明珠塔模型等占据半壁江山。此外,陆家嘴“四高”、旗袍、老上海画报等元素在旅游纪念品中也不少见。钥匙扣、冰箱贴、笔记本等文具占比最高,价格多在30元至70元不等。

 

  记者现场观察发现,游客购买最多的是钥匙扣、冰箱贴、文具等“老三样”。东方明珠塔商业拓展部经理告诉记者,最受游客欢迎的纪念品,基本上都是一些具有实用性的商品。他们也在根据游客的喜好不断开发和引入新的商品。东方明珠塔自创的矿泉水瓶就十分受欢迎。记者看到,不少游客将东方明珠塔造型的矿泉水拿在手里,十分吸睛。

 

  设计作品背后要有文化底蕴

 

  尽管种类和数量不少,但对标北京故宫、台北故宫博物院等,上海的旅游纪念品在创意上仍显不足。游客林小姐说,她在制定行程时,就给购买台北故宫博物院纪念品预留了不少时间,收获了“朕知道了”纸胶带、“翠玉白菜”胡椒罐等纪念品,还有不少朋友让她“代购”。相比之下,上海的旅游纪念品就没有那么吸引人。

 

  上海旅游纪念品如何更吸引人?中国旅游行业协会旅游纪念品分会副会长陈俭说,经过多次考察,他发现台北故宫博物院的旅游纪念品设计能力很强,他们有一支团队在不断地进行创新设计,且每个设计作品都很有文化底蕴。现在,北京故宫也向台北故宫博物院学习,推出故宫日历等创新产品,这些产品背后也都有一段历史和故事。上海的旅游纪念品如只受限于建筑造型、旗袍等元素,难免过于单一。没有文化底蕴的旅游纪念品,难以激起游客的购物欲望。优秀旅游纪念品要将传统和现代相结合,个性化和实用性相结合。上海的弄堂、石库门、外滩万国建筑博览群造就了海派文化多元的特性,这些都是旅游纪念品可以开发的元素。各景点独创产品推陈出新也必不可少。

 

  优秀设计作品如何走向市场

 

  为了鼓励旅游纪念品开发,让游客能将更多有创意的纪念品带回家,上海每年都举办旅游纪念品设计大赛,今年已是第12届。每年比赛,都能评选出10余件优秀作品,陆家嘴“四高”造型的红酒瓶塞、“涂游上海”填色本、上海话便利签等都兼具创意和实用性。这批获奖作品的市场转化率如何?

 

  在东方明珠塔的旅游纪念品商店内,店员说,目前还在售卖的获奖作品是陆家嘴“四高”造型的红酒瓶塞、陆家嘴建筑群折扇,这两样旅游纪念品颇受外国游客欢迎。不过,除了这两件,其他的获奖作品却几乎看不到。“获奖作品市场转化有一定难度。”做了12年大赛评委的陈俭说,设计旅游纪念品只是第一步,之后的生产、销售环节缺一不可。通常,缺乏资金和销售窗口是走向市场转化时的最大问题。他记得2014年的获奖作品沪语密码锁,别出心裁地用了24个沪语汉字和5个标点符号,组成“阿拉做撒”“侬来塞伐”等短语做密码。不过,在转化成产品时,由于要重新开模,生产单位要求十万个起做,需投入高额资金,这让开发者犯了难。

 

  即使能成功转化成商品,不少旅游纪念品也缺乏与游客“见面”的窗口。旅游纪念品销售只能局限于景点吗?陈俭认为,南京路、淮海路等热门商店,旅游咨询中心以及酒店等人气较高的地方都可开设旅游纪念品商铺,转战网络平台也是未来的趋势。目前,东方明珠塔已开设淘宝店铺,环球金融中心也开设了微信商城,试水网络销售。通过网络平台,更多优秀旅游纪念品将有机会接触到全国各地的游客。